Cómo los agregadores están cambiando las reglas de optimización de motores de búsqueda

Hoy en día, tener un sitio web para una empresa es un requisito previo para el éxito. Pero no basta con crear un recurso web. Es importante atraer visitantes específicos, interesar a los clientes y aumentar las ventas. Aquí es donde la optimización de motores de búsqueda viene al rescate. El SEO le permite clasificar su sitio web en la parte superior de los resultados de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico de los motores de búsqueda. Sin embargo, en los últimos años los especialistas en SEO han tenido que tener en cuenta otro factor importante: los agregadores de contenidos. Plataformas como Google News, TripAdvisor y Skyscanner hacen más que simplemente brindar un acceso conveniente a información de múltiples fuentes. Tienen un grave impacto en la promoción de sitios web en los motores de búsqueda.

¿Qué es un agregador?

Un agregador es una plataforma en línea que recopila contenido de otras fuentes de Internet, lo procesa y lo publica de forma fácil de usar.

Los tipos de agregadores más comunes son:

• agregadores de noticias (Google News, Apple News),
• redes sociales (VKontakte, Telegram),
• agregadores multimedia (YouTube, Pinterest),
• agregadores de la industria (avto.ru, kino-teatr.ru),
• agregadores regionales de eventos y noticias.

El objetivo principal de los agregadores es ahorrar tiempo a los usuarios brindándoles fácil acceso a contenido relevante sobre temas de interés de múltiples fuentes en un solo lugar.

¿Cómo afectan los agregadores al SEO?

Las plataformas agregadoras han ganado una enorme popularidad en los últimos años y tienen un impacto significativo en la promoción de sitios web en los motores de búsqueda. Así es como los agregadores están cambiando el panorama tradicional del SEO:

• La distribución de contenido amplía el alcance de su audiencia . Los agregadores brindan nuevas oportunidades para distribuir contenido a audiencias objetivo mediante la distribución en varias plataformas. Colocar materiales en agregadores populares le permite llegar a muchos más usuarios que solo en su propio sitio web. Esto ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y la visibilidad de la empresa en línea.
• Los agregadores fortalecen el perfil de enlaces del sitio . El contenido publicado en agregadores suele contener vínculos de retroceso a la fuente original. Esto mejora el perfil de enlaces del sitio, haciéndolo más autorizado a los ojos de los algoritmos de búsqueda. En consecuencia, los sitios que aparecen regularmente en agregadores populares pueden contar con una mejor clasificación en los motores de búsqueda.
• La enorme audiencia de agregadores amplía el alcance del público objetivo . La enorme audiencia de agregadores le permite llegar a muchos más clientes potenciales que su propio sitio web. Esto amplía seriamente el alcance del público objetivo y ayuda a atraer nuevos clientes para el negocio.
• Las señales sociales en los agregadores mejoran la percepción del contenido . La interactividad de los agregadores, la capacidad de comentar, dar me gusta y volver a publicar contenido genera importantes señales sociales que tienen un efecto positivo en la promoción en los motores de búsqueda. El contenido que es popular en los agregadores se considera más relevante y valioso para la audiencia.
• Los agregadores mejoran la experiencia del usuario . Los agregadores brindan una excelente experiencia de usuario al brindar fácil acceso a contenido relevante que coincide con los intereses del lector. Esto aumenta la participación de la audiencia e indirectamente tiene un efecto positivo en la promoción de contenidos en Internet.

Cómo utilizar agregadores para el éxito del SEO

Para obtener el máximo beneficio de los agregadores para la promoción de sitios web en la búsqueda, debe seguir las siguientes recomendaciones:

Cree contenido optimizado para agregadores

Para aumentar las posibilidades de que su contenido llegue a agregadores populares, es muy importante preparar materiales teniendo en cuenta sus requisitos y preferencias:

• Utilice títulos apropiados. Deben llamar la atención, ser intrigantes, emocionales y al mismo tiempo corresponder al tema del material.
• Optimice los metadatos: las descripciones, palabras clave, títulos y subtítulos deben reflejar con precisión el tema y la esencia del contenido.
• Realice un seguimiento de la cantidad óptima de texto. Para los agregadores de noticias, esto es de 300 a 500 palabras, para las redes sociales, no más de 1000 a 1500 caracteres con espacios.
• Utilice imágenes brillantes y de alta calidad que sean relevantes para el tema.
• Publique contenido en secciones populares y encabezados de agregadores.
• Publique materiales en el momento óptimo: durante la mañana y el almuerzo de lunes a viernes.

La optimización cuidadosa del contenido para las capacidades y algoritmos de los agregadores aumentará significativamente las posibilidades de que publiquen sus materiales con un enlace activo al sitio.

Establecer comentarios con los usuarios del agregador

Es muy importante establecer una comunicación bidireccional con la audiencia de agregadores donde se publica tu contenido:

• Supervise periódicamente las reacciones en comentarios, calificaciones de materiales, discusiones y menciones de marca. Esto le ayudará a comprender mejor las necesidades de su público objetivo.
• Responda a los comentarios de los usuarios de manera oportuna, entable un diálogo: esto demuestra su participación y preocupación por su audiencia.
• Agradezca a los usuarios por las críticas y comentarios positivos. Esto aumenta la lealtad.
• Registre y responda a los comentarios negativos: explique su posición de manera cortés y correcta.
• Utilice los comentarios para ajustar su estrategia de contenido y crear contenido que sea más interesante para su público objetivo.

Establecer una comunicación bidireccional con los usuarios del agregador ayudará a comprender mejor las necesidades de la audiencia, aumentar la lealtad a la marca y crear contenido verdaderamente valioso.

Construir asociaciones con agregadores

Intente establecer contacto directo con representantes de agregadores clave para garantizar la colocación sistemática de materiales:

• Descubra qué agregadores son los más populares e influyentes entre su público objetivo.
• Localizar los contactos de los responsables o editores de estos agregadores y establecer comunicación directa con ellos.
• Bríndeles periódicamente contenido valioso y exclusivo diseñado específicamente para su sitio.
• Acepte colocar vínculos de retroceso a su sitio al publicar materiales.
• También ofrezca a los agregadores promociones y sorteos de marketing conjuntos que ayudarán a atraer la atención adicional de la audiencia.

De esta manera, podrá atraer periódicamente tráfico adicional dirigido a su sitio, mejorar su perfil de enlaces y fortalecer su posición en los resultados de búsqueda.

Cree contenido exclusivo para agregadores

En lugar de simplemente copiar contenido publicado previamente desde su sitio, cree material único y original específicamente para publicar en agregadores. Tal vez:

• Noticias y anuncios exclusivos que aún no han aparecido en su sitio web.
• Selecciones y calificaciones únicas con comentarios del autor.
• Entrevistas con expertos del sector, opiniones de líderes de opinión.
• Listas de consejos útiles, trucos para la vida, creados en base a tu experiencia.
• Infografías sobre temas de actualidad con datos únicos.
• Vídeos y contenido de podcasts de los expertos de su empresa.

El material exclusivo creado específicamente para el agregador, teniendo en cuenta las preferencias de su audiencia, despertará mayor interés y llamará la atención.

Preguntas más frecuentes

1. ¿Pueden los agregadores reemplazar completamente el SEO tradicional?

Los agregadores no deben verse como un sustituto de los métodos tradicionales de SEO, sino como una herramienta adicional. Las técnicas tradicionales de SEO, como la optimización de páginas web, la gestión de palabras clave y la creación de vínculos de retroceso, siguen siendo una parte integral de un enfoque integral de optimización de motores de búsqueda.

2. ¿Cómo afectan los agregadores al tráfico del sitio web?

Los agregadores pueden afectar significativamente el tráfico del sitio web al dirigir a los usuarios a la fuente original de contenido. Si su contenido llega a agregadores populares, puede generar un aumento notable en el tráfico a su sitio a través de referencias desde estas plataformas.

3. ¿Cómo afectan los agregadores a la clasificación de los motores de búsqueda?

Los vínculos de retroceso se consideran uno de los factores que influyen en la clasificación de los motores de búsqueda. Por lo tanto, enviar su contenido a agregadores puede mejorar la clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda.

Conclusión

Los agregadores han revolucionado el SEO al distribuir contenido, mejorar los perfiles de enlaces, ampliar el alcance de la audiencia, generar señales sociales y optimizar la experiencia del usuario. Para utilizarlos de forma eficaz, las empresas necesitan optimizar el contenido, interactuar con los usuarios, crear asociaciones y crear contenido único.

Si bien los agregadores tienen un impacto significativo en el tráfico del sitio web y en la clasificación de los motores de búsqueda, no pueden reemplazar por completo los métodos tradicionales de SEO. Las empresas aún necesitan crear un sitio web de alta calidad, optimizarlo para consultas de búsqueda, crear contenido único y generar una masa de enlaces. Es decir, realice una optimización SEO completa del sitio utilizando todas las herramientas y métodos probados.

Los agregadores se consideran mejor como una poderosa herramienta auxiliar que le permite acelerar su promoción y obtener tráfico adicional. Pero para lograr la máxima eficacia, deben integrarse adecuadamente en la estrategia general de SEO de la empresa.