Cómo escribir una meta descripción que genere clics

A continuación se presentan nueve consejos que le ayudarán a darle a cada página web la mejor meta descripción posible y garantizar que los usuarios que quieran su contenido hagan clic en su resultado debido al resumen que proporciona.

Asegúrese de que cada página tenga una meta descripción única (así como una etiqueta de título y una URL).

Así como ningún sitio web debería tener varias páginas de contenido duplicado, ningún sitio web debería tener metadatos duplicados.

Esto incluye meta descripciones, etiquetas de título y la palabra clave objetivo principal de la página.

Todos estos elementos importantes en la página impactan el SEO y el comportamiento del usuario y deben usarse como armas.

Personalícelos para describir la página y el contenido que contiene. Asegúrese de que atraigan al usuario a hacer clic en ella porque están seguros de que todo lo que haya en la página les será útil.

Debe ser una oración completa (o dos) con palabras clave relevantes para la página y su contenido.

No existe una única forma correcta de escribir una meta descripción.

Hay varias formas de realizar el trabajo de manera eficiente.

Y las personas tienen diferentes estilos en términos de cómo los crean y qué funciona mejor para ellos y su marca. Por supuesto, diferentes estilos no son «incorrectos».

Necesitamos asegurarnos de idear y utilizar la mejor manera posible de describir de manera precisa y efectiva lo que contiene la página.

Comience con palabras de acción (y siempre incluya un llamado a la acción)

Sólo tenemos unos 160 caracteres para transmitir nuestro punto de vista. Asegúrese de que haya una llamada a la acción que ayude al usuario a comprender lo que hay en la página.

Muchas personas usan algunas oraciones para escribir sus meta descripciones para incluir palabras clave y detalles en la primera mitad de la descripción, y luego una llamada a la acción personalizada hacia el final de la descripción.

Las palabras de acción, sin importar dónde se coloquen, ayudan a las personas y a los motores de búsqueda a comprender mejor el tipo de página a la que están a punto de llegar (informativa, transaccional, etc.) y si es realmente lo que están buscando.

No podemos ser todo para todos. Pero las personas que buscan una página específica deberían poder encontrarla y comprender si contiene lo que buscan.

Utilice palabras clave y cárguelas con antelación siempre que sea posible.

Las palabras clave siguen siendo importantes. Y son un indicador líder para que las personas (y los motores de búsqueda) determinen si una página es útil y relevante para una consulta determinada.

Las mejores meta descripciones utilizan naturalmente palabras clave al principio del fragmento. Estas palabras clave respaldan el contenido y el propósito de la página.

Asegúrese de incluir información importante sobre el contenido de la página.

Incluya información relevante que sea vital para el tema de la página, teniendo en cuenta la longitud de los caracteres (o el ancho de los píxeles).

Puede resaltar información importante que ayude a explicar la función y/o propósito de la página.

¿Es esta una página de información del producto?

¿Es esta una página de comercio electrónico donde puedes comprar un producto directamente?

Detalles como estos pueden diferenciar esta página de otras y atraer a los usuarios a hacer clic.

Sea específico

Póngase en el lugar del usuario.

¿Qué necesita este usuario para llegar al sitio web que aparece en la búsqueda?

¿Hay cosas específicas que un usuario busca en una consulta que ayuden a su empresa a resolver un problema?

Especifique qué pueden esperar los usuarios cuando abran la página.

Mantener la voz, el tono y la personalidad de la marca.

Es posible que esto no se traduzca directamente en mejores clasificaciones de búsqueda o tasas de clics, pero las marcas se benefician de una voz y un tono consistentes.

Esto incluye terminología específica, voz y tono generales y estilo.

Tenga en cuenta la longitud de los caracteres (o el ancho de los píxeles)

Una vez más, recuerda: sólo tenemos unos 160 caracteres para realizar el trabajo.

No es mucho espacio para causar una buena impresión, pero definitivamente es suficiente.

Utilice su espacio sabiamente y asegúrese de que su meta descripción completa esté publicada (y no truncada).

Tener el nombre de la marca en la meta descripción suele ser innecesario y debe evitarse siempre que sea posible.

Pero si es necesario por contexto, o si necesita satisfacer algunos caracteres para asegurarse de cumplir con los requisitos de longitud mínima, hágalo.

Las personas y los motores de búsqueda saben qué marca está detrás de la mayoría de los dominios (y normalmente está en el dominio). Por lo tanto, agregar un nombre de marca a la meta descripción desperdicia bienes inmuebles valiosos.

Sea breve y conciso

No se trata sólo de la longitud de los personajes.

La gente quiere metadescripciones rápidas, simples y claras que les indiquen si su contenido contiene la información que buscan.

Aborde esta necesidad con una excelente meta descripción y etiqueta de título, y su tasa de clics lo reflejará.

Las mejores meta descripciones son precisas, ricas en palabras clave y van al grano.

Ofrecen a los usuarios una indicación de lo que hay detrás del enlace en el que hacen clic, al mismo tiempo que satisfacen la restricción de píxeles y son fáciles de leer.

Dado que los motores de búsqueda le permiten personalizar y dictar qué fragmentos se muestran a los usuarios en las búsquedas, es importante aprovechar al máximo esta capacidad.