Cómo escribir una meta descripción que genere clics

Como todas las cosas hermosas pero difíciles de la vida, escribir meta descripciones efectivas es un trabajo duro.

Una meta descripción es el resumen del contenido de una página que informa a usuarios y motores de búsqueda sobre lo que van a encontrar en ella. Es, además, el elemento HTML más importante de toda página web para conseguir clics desde los resultados de búsqueda.

Aparece en la búsqueda como un fragmento debajo de un enlace azul en el que se puede hacer clic para indicar qué hay en la página.

La meta descripción es lo primero que la gente ve cuando utiliza la búsqueda orgánica.

Si bien crear la meta descripción perfecta puede ser difícil, no debes ignorarla.

Cada página importante de tu sitio web debe resumirse de manera efectiva en tu meta descripción, indicando qué hay detrás de ese enlace azul en las SERP y qué obtendrá el usuario cuando navegue orgánicamente a esa página de tu sitio. Esto es especialmente crítico para una startup que compite por visibilidad desde cero.

Además del nombre del sitio web, la URL/nombre de dominio y la etiqueta de título, la meta descripción es el único elemento real que los usuarios pueden evaluar para determinar si un resultado de búsqueda coincide con su consulta o no.

A continuación se presentan nueve consejos que te ayudarán a darle a cada página web la mejor meta descripción posible y garantizar que los usuarios que quieran tu contenido hagan clic en tu resultado debido al resumen que proporciona.

Asegúrate de que cada página tenga una meta descripción única (así como una etiqueta de título y una URL).

Así como ningún sitio web debería tener varias páginas de contenido duplicado, ningún sitio web debería tener metadatos duplicados.

Esto incluye meta descripciones, etiquetas de título y la palabra clave objetivo principal de la página.

Todos estos elementos importantes en la página impactan el SEO y el comportamiento del usuario y deben usarse como armas.

Personalízalos para describir la página y el contenido que contiene. Asegúrate de que atraigan al usuario a hacer clic en ella porque estará seguro de que todo lo que haya en la página le será útil.

Debe ser una oración completa (o dos) con palabras clave relevantes para la página y su contenido.

No existe una única forma correcta de escribir una meta descripción.

Hay varias formas de realizar el trabajo de manera eficiente.

Y las personas tienen diferentes estilos en términos de cómo los crean y qué funciona mejor para ellos y su marca. Por supuesto, diferentes estilos no son «incorrectos».

Necesitamos asegurarnos de idear y utilizar la mejor manera posible de describir de manera precisa y efectiva lo que contiene la página.

Comienza con palabras de acción (y siempre incluye un llamado a la acción)

Sólo tenemos unos 160 caracteres para transmitir nuestro punto de vista. Asegúrate de que haya una llamada a la acción que ayude al usuario a comprender lo que hay en la página.

Muchas personas usan algunas oraciones para escribir sus meta descripciones para incluir palabras clave y detalles en la primera mitad de la descripción, y luego una llamada a la acción personalizada hacia el final de la descripción.

Las palabras de acción, sin importar dónde se coloquen, ayudan a las personas y a los motores de búsqueda a comprender mejor el tipo de página a la que están a punto de llegar (informativa, transaccional, etc.) y si es realmente lo que están buscando.

No podemos ser todo para todos. Pero las personas que buscan una página específica deberían poder encontrarla y comprender si contiene lo que buscan.

Utiliza palabras clave y cárgalas con antelación siempre que sea posible.

Las palabras clave siguen siendo importantes. Y son un indicador líder para que las personas (y los motores de búsqueda) determinen si una página es útil y relevante para una consulta determinada.

Las mejores meta descripciones utilizan naturalmente palabras clave al principio del fragmento. Estas palabras clave respaldan el contenido y el propósito de la página.

Asegúrate de incluir información importante sobre el contenido de la página.

Incluye información relevante que sea vital para el tema de la página, teniendo en cuenta la longitud de los caracteres (o el ancho de los píxeles).

Puedes resaltar información importante que ayude a explicar la función y/o propósito de la página.

¿Es esta una página de información del producto?

¿Es esta una página de comercio electrónico donde puedes comprar un producto directamente? Esto importa todavía más en campañas estacionales, donde una buena meta descripción puede marcar la diferencia en fechas de alta competencia como Black Friday o Navidad.

Detalles como estos pueden diferenciar esta página de otras y atraer a los usuarios a hacer clic.

Sé específico

Ponte en el lugar del usuario.

¿Qué necesita este usuario para llegar al sitio web que aparece en la búsqueda?

¿Hay cosas específicas que un usuario busca en una consulta que ayuden a tu empresa a resolver un problema?

Especifica qué pueden esperar los usuarios cuando abran la página.

Mantén la voz, el tono y la personalidad de la marca.

Es posible que esto no se traduzca directamente en mejores clasificaciones de búsqueda o tasas de clics, pero las marcas se benefician de una voz y un tono consistentes.

Esto incluye terminología específica, voz y tono generales y estilo.

Ten en cuenta la longitud de los caracteres (o el ancho de los píxeles)

Recuerda que Google trunca las meta descripciones que superan el límite visible en el buscador, así que prioriza la información más relevante en los primeros 120 caracteres para que no se corte ni en escritorio ni en móvil.

No es mucho espacio para causar una buena impresión, pero definitivamente es suficiente.

Utiliza tu espacio sabiamente y asegúrate de que tu meta descripción completa esté publicada (y no truncada).

Tener el nombre de la marca en la meta descripción suele ser innecesario y debe evitarse siempre que sea posible.

Pero si es necesario por contexto, o si necesita satisfacer algunos caracteres para asegurarse de cumplir con los requisitos de longitud mínima, hazlo.

Las personas y los motores de búsqueda saben qué marca está detrás de la mayoría de los dominios (y normalmente está en el dominio). Por lo tanto, agregar un nombre de marca a la meta descripción desperdicia bienes inmuebles valiosos.

Adapta la meta descripción a la intención de búsqueda

Antes de redactarla, pregúntate qué espera encontrar quien hace clic: ¿busca una respuesta rápida, quiere comparar opciones o ya está listo para comprar?

Una página informativa funciona mejor si la meta descripción promete una respuesta clara y directa a la pregunta del usuario, mientras que una página de producto o categoría gana más destacando precio, disponibilidad o ventajas frente a la competencia.

Esto es cada vez más relevante a medida que los motores de búsqueda incorporan IA y muestran resultados más contextuales: si la meta descripción no coincide con lo que el usuario realmente busca, es probable que abandone la página en segundos, lo que perjudica tanto la tasa de clics como el tiempo de permanencia.

Sé breve y conciso

No se trata sólo de la longitud de los caracteres.

La gente quiere metadescripciones rápidas, simples y claras que les indiquen si su contenido contiene la información que buscan.

Aborda esta necesidad con una excelente meta descripción y etiqueta de título, y tu tasa de clics lo reflejará, algo que cualquier especialista en marketing digital debería vigilar de cerca.

Las mejores meta descripciones son precisas, ricas en palabras clave y van al grano.

Ofrecen a los usuarios una indicación de lo que hay detrás del enlace en el que hacen clic, al mismo tiempo que satisfacen la restricción de píxeles y son fáciles de leer.

Los motores de búsqueda te permiten personalizar y decidir qué fragmentos se muestran a los usuarios en las búsquedas, así que aprovecha al máximo esta capacidad.