9 estrategias de optimización de contenido que aumentan el tráfico
Una imagen vale mas que mil palabras. Pero, ¿las palabras siempre valen el esfuerzo que pones en ellas? Puedes escribir el texto más atractivo que puedas imaginar, pero no obtendrás tráfico de Google, ni siquiera conversiones del tráfico que pagas para enviar el contenido. Sin optimización de contenido, su contenido simplemente está… ahí.
Con la estrategia de optimización de contenido adecuada, puede aumentar la probabilidad de que sus palabras produzcan resultados en los meses y años venideros, haciendo que valga la pena todo el esfuerzo y algo más. Pero primero, es importante comprender los conceptos básicos.
¿Qué es la optimización de contenidos?
La optimización de contenido es el proceso de perfeccionar su contenido para que funcione bien con su público objetivo y produzca los resultados que desea. En otras palabras, hace que sea menos probable que pierda tiempo valioso escribiendo contenido que nadie leerá: ¡un destino peor que la muerte para cualquier escritor!
La optimización de contenidos a menudo se entiende en términos de optimización de motores de búsqueda (SEO). En este caso, la optimización de contenido implica investigación de palabras clave, optimización en la página y más con el objetivo de clasificar en los motores de búsqueda para consultas relevantes. Pero también hay que optimizar el contenido para las redes sociales, aumentar las ventas y las conversiones generales.
Independientemente del tipo o motivo de la optimización del contenido, el objetivo final suele ser el mismo: personalizar su contenido para que le ayude a alcanzar sus objetivos.
Por qué es importante la optimización del contenido
El tiempo es oro, como dice el refrán. Cuando no optimiza su contenido para un propósito, aumenta la probabilidad de perder tiempo (y dinero). Por otro lado, al optimizar su contenido, se prepara para el éxito y obtiene muchos beneficios.
Su contenido tiene más posibilidades de clasificarse
Siempre existe la posibilidad de que el contenido de calidad que no recibe ninguna atención en la optimización termine teniendo un buen rendimiento en Google. Sin embargo, si optimiza su contenido, aumenta sus posibilidades de clasificación.
Puede obtener más valor del contenido antiguo
La optimización de contenido también le permite volver a optimizar el contenido que ya no funciona como se esperaba. Los algoritmos de Google cambian con el tiempo y la competencia puede cambiar. Esto puede hacer que el contenido que alguna vez dominó la página principal se desvanezca en el olvido.
Agregar un bono, volver a optimizar el contenido o actualizarlo suele ser mucho más rápido que escribir un artículo desde cero. ¿Quién no quiere ahorrar tiempo y tal vez tener una buena clasificación en Google?
Puede presentar su contenido a las personas adecuadas.
Probablemente sepa quién es su audiencia y qué quieren. Al optimizar su contenido (orientando las palabras clave correctas, utilizando las mejores prácticas de SEO en la página, etc.), está configurando su contenido para que esté frente a la audiencia que más lo necesita (¡y a su vez, a su negocio!).
Puede adaptar el contenido para fines específicos
Puede publicar el contenido más popular para atraer nuevos visitantes a su sitio. O tal vez comparta contenido centrado en la conversión diseñado para convertir a los clientes potenciales en clientes de pago. No importa qué KPI de marketing intente alcanzar, el contenido optimizado tendrá más posibilidades de alcanzarlo.
9 estrategias de optimización de contenido
No hay dos contenidos iguales ni dos marcas iguales. Existen varias estrategias de optimización de contenido que puede utilizar, pero tenga en cuenta que algunas de ellas pueden tener más sentido para su contenido o marca en esta etapa.
1. Utilice palabras clave estratégicamente
Las palabras clave ayudan a los motores de búsqueda a hacer coincidir su contenido con las consultas que ingresan las personas. Para asegurarse de que Google y sus competidores sepan que su contenido responderá a las preguntas de sus usuarios, debe determinar a qué palabras clave apuntar y agregarlas a su contenido.
Mientras escribe, pregúntese:
- ¿Está la palabra clave en el párrafo introductorio?
- ¿Está la palabra clave en al menos un título principal?
- ¿Está la palabra clave en el título?
- ¿Está la palabra clave en la meta descripción?
- ¿La palabra clave está contenida en la URL de la página?
Consejo : ¡Evite el exceso de palabras clave! El SEO ha recorrido un largo camino desde la época oscura de la década de 2010. El relleno de palabras clave es obvio para los lectores y no beneficia su SEO. Asegúrese de que las menciones de sus palabras clave sean orgánicas, pero no abrumadoras.
2. Incluya meta descripciones y etiquetas de título.
Al igual que las palabras clave, las metaetiquetas son una parte importante del SEO en la página. Las meta descripciones y las etiquetas de título son tipos de metaetiquetas que aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Debido a que son visibles para los motores de búsqueda, estas metaetiquetas son fundamentales para optimizar su contenido. Asegúrese de que sus metatítulos y meta descripciones incluyan las palabras clave objetivo y sean lo suficientemente atractivos como para que las personas hagan clic en su entrada de búsqueda.
3. Asegúrese de que su sitio sea técnicamente sólido.
Ni toda la optimización del mundo salvará tus artículos de un sitio que técnicamente no está a la altura. Aquí es donde entra en juego la optimización técnica, prima de la optimización dentro y fuera de la página.
El SEO técnico es mucho más técnico que la optimización de la página. Para comenzar, realice una auditoría general de su sitio y ejecútela con una herramienta como Google PageSpeed Insights. Esto le mostrará si su sitio se carga rápidamente y si hay algún problema obvio.
También debe considerar si su sitio está indexado, rastreado por Google, etc. Cubra todas sus bases técnicas con nuestra guía técnica de auditoría SEO y haga que su sitio alcance la velocidad tecnológica en poco tiempo.
4. Cree enlaces internos a contenido relevante (y viceversa)
Los enlaces externos de otros sitios web son excelentes para aumentar la autoridad de su dominio y aumentar sus posibilidades de clasificación. A medida que cree contenido de calidad y haga crecer su marca, aparecerán estos enlaces. Pero sigue siendo importante crear conexiones internas entre su contenido.
Ya sea que esté creando un nuevo fragmento desde cero o actualizándolo, revise su sitio e incluya enlaces al nuevo fragmento en el contenido anterior (desde la ubicación adecuada). Luego haga lo mismo con su nuevo artículo y vincule a otros artículos que tenga, utilizando una copia relevante como texto ancla.
Los enlaces internos no sólo ayudan a su SEO, sino que también brindan una mejor experiencia a sus lectores. Si alguien tiene una pregunta sobre lo que usted cubre y tiene un enlace a ese término en una guía útil, puede obtener fácilmente la información que necesita.
Consejo : cree una hoja de cálculo que rastree sus artículos y términos de destino, con una columna que indique si tiene enlaces de un artículo relevante a otro. Es fácil perder la noción de qué partes van y dónde, y una hoja de cálculo marca una gran diferencia.
5. Divida el texto en partes para que sea más fácil de leer.
A nadie le gusta hacer clic en un enlace sólo para encontrarse cara a cara con un muro de texto. Es probable que los artículos masivos sin imágenes ni interrupciones en el texto desanimen rápidamente a su audiencia. Esto perjudica su tasa de rebote y, en última instancia, sus posibilidades de clasificación.
¿Observa cómo el texto se divide en títulos, imágenes y leyendas? Esto significa que nuestros lectores pueden tomar un descanso de la lectura. También permite a las personas escanear el artículo y pasar directamente a las partes que más les interesan.
Nuevamente, ya sea que esté escribiendo un artículo nuevo o actualizando uno antiguo, asegúrese de darle al lector la oportunidad de tomar un descanso del texto. Las imágenes son una excelente manera de mantener el flujo de un artículo y brindan beneficios de SEO. También puede utilizar viñetas, listas numeradas, citas en bloque y más para ayudar a que su artículo siga fluyendo.
Como ventaja adicional, dividir el texto simplemente hace que la lectura del contenido sea más agradable.
6. Verifique nuevamente su intención de búsqueda antes de escribir.
El hecho de que una palabra clave parezca prometedora no significa que su intención se alinee con su marca. Por eso es importante buscar un término en Google antes de comenzar a orientarlo en un artículo; de lo contrario, corre el riesgo de perder un tiempo valioso escribiendo un artículo que no tendrá éxito.
Por ejemplo, digamos que desea educar a su audiencia sobre el pepperoni porque dirige una empresa de pizzas congeladas en línea. Si bien el «mejor pepperoni» puede parecer ideal, especialmente porque está escribiendo una guía sobre cómo hacer el mejor pepperoni, no lo es. Una búsqueda de este término muestra una serie de artículos comerciales que destacan las mejores marcas de pepperoni.
Si continúa leyendo la guía y utiliza este término, estará configurando el artículo para frustrar a los lectores que hacen clic en el enlace, ya que lo más probable es que busquen la mejor marca de pepperoni. Esto afectará su tasa de rebote y, nuevamente, afectará sus posibilidades de clasificación.
Antes de escribir una sola palabra, asegúrese de que su intención coincida con la intención de su audiencia con nuestra guía amigable y experta sobre la intención de las palabras clave.
7. Utilice imágenes relevantes
Las imágenes hacen que sus artículos sean atractivos, pero también aumentan sus posibilidades de clasificación. Esto es especialmente cierto cuando utiliza las imágenes correctas, ya que mantendrán el interés de tu audiencia. Pero las mejores prácticas de imagen no terminan ahí.
- Siempre que sea posible, incluya sus propias capturas de pantalla, ya que agregan credibilidad a su audiencia y establecen aún más su autoridad en el campo.
- No utilice una imagen por el simple hecho de ser una imagen. Las imágenes deben ayudar a transmitir el punto, informar más al lector o al menos entretener.
- Lleve un registro del número de imágenes. Demasiadas imágenes pueden ralentizar la velocidad de su página y afectar tu SEO.
- Comprima imágenes usando una de las muchas herramientas gratuitas disponibles. Lo ideal es que las imágenes tengan un tamaño aproximado de 100 KB. Cualquier cosa más allá de esto corre el riesgo de ralentizar su sitio. Sin embargo, su imagen principal puede ser un poco más grande junto con su infografía, ya que estas son las imágenes de mayor prioridad.
Consejo : ejecute su página a través de Google PageSpeed Insights antes mencionado y vea qué tan rápido se carga. Si no está satisfecho con la velocidad, asegúrese de que sus imágenes estén comprimidas y de no utilizar demasiadas imágenes.
8. Utilice vídeos llamativos
Siga las mismas pautas para las imágenes e incluya videos relevantes siempre que sea posible. El vídeo divide aún más el texto y al mismo tiempo atrae otros estilos de aprendizaje e interacción.
Vale la pena señalar que si está usando un reproductor de video y no reproduce el video automáticamente, no tiene que preocuparse por el tamaño del archivo. Si está insertando un video y descargándolo directamente desde su servidor, el tamaño del archivo puede entrar en juego.
9. Ponga a su audiencia en primer lugar
Al final del día, su audiencia es el elemento más importante a considerar al escribir y optimizar. Póngase en el lugar del lector y pregúntese si el artículo responde a alguna pregunta o preguntas que tuvo al buscar ese término. ¿Se alejarán de esta obra? ¿Mejorarán sus vidas de alguna manera?
Cuando termine un artículo, pregúntese si estás orgulloso de tener tu nombre o marca en el artículo.
La optimización continúa
La optimización es una carrera sin fin. Las calificaciones o el rendimiento de la campaña pueden deteriorarse en cualquier momento, por lo que es importante monitorear su contenido y revisar los artículos según sea necesario.
Afortunadamente, existen herramientas que pueden ayudarlo a optimizar sus esfuerzos de SEO. Comience ahorrando un valioso tiempo de investigación con alguna herramienta gratuita de investigación de palabras clave, que le brindará más oportunidades de concentrarse en optimizar su ya excelente contenido y hacer crecer su negocio.
Luego, eche otro vistazo a la lista de tácticas de optimización de contenido para mantener su contenido en funcionamiento:
- Utilice palabras clave estratégicamente
- Incluya meta descripciones y etiquetas de título.
- Asegúrese de que su sitio sea técnicamente sólido
- Creando enlaces internos
- Verifique nuevamente su intención de búsqueda
- Utilice imágenes relevantes
- Utilice vídeos llamativos
- Priorice su audiencia
